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时代背景下:“创意”的重要作用
金堂钧窑 / 2015-06-28

 每一个时代都有它自己特定的文化氛围、政治环境、时代精神。

   “钧、汝、哥、官、定”被称为宋代五大名瓷,在北宋时期享尽荣耀。经过近千年的传承和衍变,“五大名瓷”都得到不同程度的发展。

中国的陶瓷艺术品被誉为“官瓷”,即便高端精致的陶瓷礼品,也依仗政府采购,主要吃“官家饭”。

党的“十八大”之后,随着反腐力度的加大、勤俭节约的高层决心等中央“八项规定”、“六项禁令”的相继出台,原本靠吃“官家饭”的陶瓷产业,受到很大程度的影响钧瓷市场也略显萧条清淡了许多。很多“大师”或“窑主”恍惚地认为这是国际、国内经济大萎缩的暂时迹象,我个人认为:这是一种狭隘的短见。

人生如茶,不会苦一辈子,只会苦一阵子。企业也是如此,不会一直兴盛,只会一时繁荣。也有成长、成熟、衰败周期,这是自然规律和经济定律。

变则通,通则达。做企业就是做品牌,做文化,做责任,必须得到社会的支持、政府的认可。当企业发展与文化氛围、政治环境、时代精神不相吻合,不相适应时,就必须进行相应的调整,从而化危机为机遇。

现代钧瓷的生产技术和手段日臻完善,生产一件完好的钧瓷产品比之以前有很高的成功率。在市场的需求量没有得到相应提高的情况下,必然会造成供过于求甚至饱和的局面。现代社会是信息时代,人们对流行于市面的产品的认知正在逐渐地趋于理性化。

禹州市金堂钧窑有限公司成立于1989年,是以研发、生产、销售钧瓷为主的综合性企业。经过20余年来的不懈努力,从无到有、从小作坊到行业前列,辛劳背后也收获了不少成绩。截止到现在,金堂钧窑已成为行业中的知名品牌,领跑行业的旅游示范企业、重点企业、工艺技术先进的一流企业。目前在禹州市神垕镇拥有30000平米的大师工作室、实践体验和销售、展览中心;在禹州市市设立了800平米的展览馆;在许昌拥有800平米的展销中心3个;在郑州拥有800平米的实践体验型展售中心;在北京中心地带建设有300平米的展览中心;在新郑、西安、上海、天津等大中型城市机场设立有专属旗舰店。

“金堂钧”钧瓷品牌,多次以“国礼”的尊贵身份,走出河南,走向世界,作品也多次被世界各国政要、元首珍藏,受到世人的青睐。先后获得“中国著名品牌”;“河南省著名商标”;“中国创意型高成长企业”;“中国收藏爱好者、球星、影视明星最喜爱的礼品制作企业”;“上海世博会外事礼品制作企业”;“中国文物学会常务理事单位”;“河南省高新技术企业”、“第四批河南省文物复仿制品研发基地”等多项荣誉称号,创造出一个又一个佳话、故事、传奇,为钧瓷产业的发展、钧瓷文化的传播、钧瓷品牌的提升,作出了巨大努力和积极贡献。

那么大家会问:陶瓷行业、礼品行业如此不景气的境地下,金堂钧窑是怎样取得成功的,致胜的“法宝”又是什么呢?

我可以告诉大家:很简单,就两个字“创意”!

为提升“金堂钧”品牌价值和经济发展,结合金堂钧窑“民族的·经典的” 、“传承·文化·求珍”的发展理念和企业文化,我们采取了以下的措施:

    一、坚定“创意”促发展的信心

记得我们在2013年初,就通过组织企业中层管理人员学习实践科学发展观和团队执行力,“民族的·经典的” 、“传承·文化·求珍”的发展理念和企业文化,如春雷激荡古老的瓷区,荡涤陈旧的观念,唤起员工的斗志,品牌新理念的注入,激发出蕴藏于金堂钧窑广大干部职工身上的巨大潜能,形成了思发展、议发展、促发展的氛围。企业发展的思路更加明晰,发展的措施更加有力;员工发展的愿望空前迫切,发展的力量空前凝聚。从设计到生产到销售、从干部到职工、从观念到行动,金堂钧窑发生了翻天覆地的变化。改革前所未有,变化前所未有,新旧观念、体制机制的碰撞前所未有,所创造的工作业绩也前所未有。

    2013年4月,金堂钧窑的作品《步步青云》、《清莲溢香》、《节节高升》分别荣获2013中国工艺美术“百花奖”金、银、铜奖。

    2013年9月,金堂钧窑的作品《花好月圆》被乌克兰第一副总理谢尔盖·阿尔布佐夫。

    2013年10月,金堂钧窑的作品《名扬四海》被委内瑞拉驻华大使伊万·塞尔帕·格雷多珍藏。

    2013年11月,公司董事长李海峰先生荣获禹州市钧瓷行业突出贡献杰出人士荣誉称号。

    2014年1月,公司董事长李海峰先生荣获“2013年度钧瓷行业新闻人物”荣誉称号。

    2014年3月,金堂钧窑的作品《中国梦·龙马精神》、《立马成功》在2014“万马奔腾”钧瓷主题展中,被评为金奖;《马上如意》茶具被评为最佳创意作品。

    2014年5月,金堂钧窑的作品《中国梦·龙马精神》荣获2014中国工艺美术“百花奖”金奖,《梅瓶》、《海纳百川》荣获银奖。

    2014年6月,金堂钧窑的作品《中国梦》、《百年好合》在参加由中国轻工业联合会与中国陶瓷工业协会联合主办的首届中国国际轻工业精品展、第四届“大地奖”陶瓷创作大赛中,分别荣获银、铜奖。

    二、加大新技术的研究和创意力度

提升“金堂钧”品牌价值和企业经济腾飞的关键是:加大新技术的研究和创意力度。

我们清醒的认识到:发展,决不能把发展的速度与质量割裂、对立起来,要质量绝不是不要速度,要速度也不是就可以忽视质量。没有快,没有一定的速度作保证,发展就谈不上好。只有引进创意型人才,扩大技术基础和新产品的创意力度,才能创研出一批有自己知识产权的新技术、新工艺的新产品。因为新技术决定了经济未来的发展前途。

企业发展的空间大了,个人施展抱负的舞台大了,应该讲,对每一个金堂钧窑员工来说,都是一件非常光荣、非常自豪、非常幸运的事。企业靠职工发展,职工靠企业生存。在严峻的泡沫经济面前,金堂钧窑不但没有裁员降薪,反而从高校、高企广泛吸引技术、管理人才,给员工加薪、解决生活保障留住人才,进而从根本上解决发展思路狭隘、人才储备不足的问题,并充分利用神垕钧瓷的影响,在禹州以外,在许昌以外,在河南以外,闯出一片新天地,保持金堂钧窑的基业长青,真正实现全面、协调、可持续发展。

    三、以“创意”制胜

对钧瓷企业的竞争来说,创意氛围是重中之重。因为这种创意竞争往往是钧瓷企业所有优势的发挥和潜力的挖掘,是企业形象的一个根本点,随着当代钧瓷业的不断发展,创意性越来越受到企业家和消费者的重视。

一说起钧瓷与创意的关系,人们总是把创意和钧瓷的造型单一地联系到一起。其实这是一个误区。创意,对钧瓷产业来说是无处不在,不仅体现在造型上,生产环节、管理、宣传、营销等等。比如钧瓷的宣传,新颖的宣传方式,多层次、多方位的宣传,就是创意宣传。再比如销售,创意销售就是要开拓新的销售渠道。神垕一些小的钧瓷企业,烧成一窑后,可以等人上门买产品;更大一点的企业,可以自己开设门店,通过品牌的提升,有人会上门代理。能否拓展思路,找到新的销售方式和渠道,这应该称为销售创意。

几年前没有人专门提出创意企业这个概念,但对企业来说创意同样客观存在;现在提出了这个概念,说明创意在企业中的作用越来越大。对钧瓷企业来说,创意的作用越来越明显。虽然创意体现在企业的各个环节,但对钧瓷业来说,首先体现在作品上。现在的每件钧瓷作品,就像每年的“春晚”一样,很难满足人们日渐提高的欣赏水平。这就更需要创意。通过创意,要为每一件作品找准定位、选择市场、设计器型、提炼文化内涵。从金堂钧窑创作的《和樽》、《坤德尊》、《缘来如意》到《瑞泽四海“世博鼎”、“世博簋”》、《盛世旺鼓・文房四宝》、《步步青云》、《平安富贵》以及茶具、香具、文房用具、家居生活用具等等,一件件钧瓷珍品的华美亮相,无不显示了创意的力量。

    四、开创品牌创意建设新局面

金堂钧窑就是要打造一个根植于传统文化根脉中的创意型产业。

随着可口可乐、SONY、麦当劳、沃尔玛等世界品牌挟品牌雄风进入中国,如入无人之境,惊诧感叹之余,许多行业的有识之士纷纷举起品牌大旗与之抗衡;钧瓷业由于受其地域性的限制,品牌之路尚处于探索阶段。随着钧瓷业市场的日益完善,企业实施品牌战略是集行业发展、企业发展、市场发展三维于一体的需要。尤其是在我国加入WTO以来,信息化、规范化的市场令消费者日益成熟,将进一步迫使企业实行品牌经营,进入名牌时代。

打造品牌是发展的根本,是解决当前经济问题的金钥匙,金堂钧窑将把品牌建设工作有条不紊地推进,让品牌建设焕发的新活力,转化为推动发展的新动力。以更加昂扬的斗志,更加务实的作风,更加富有成效的工作,不断开创金堂钧窑品牌创意建设的新局面。

如何树立品牌、打造品牌、做好品牌?这不是一件易事,需要时间,需要多元化的创意人才,需要好的、具有独立知识产权的作品,需要企业综合实力的创新和升华。

全国政协副主席厉无畏曾经说过:“创意,是开发人类创造力、解放文化生产力、提升产业竞争力、增强国家软实力的有效手段。创意无限,创意无穷!”

毋庸置疑:创意,定在时代背景下发挥重要的作用!